代理网络赌场获利-网络赌场哪家是真的-TT娱乐城娱乐,

商學(xué)院袁少鋒副教授與新華國(guó)際商學(xué)院高英副教授合作完成的論文When sports sponsorship incurs brand risk: the roles of team performance, brand familiarity and team identification在國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)與管理重要期刊International Journal of Sports Marketing and Sponsorship（2022年第23卷第4期）發(fā)表。                                

文章簡(jiǎn)介：    

文章探討了被贊助球隊(duì)輸球這一負(fù)面信息對(duì)贊助商品牌的潛在負(fù)向影響，具體考察了球隊(duì)輸球?qū)κ鼙娖放菩湃魏唾?gòu)買(mǎi)意愿的影響；以及受眾對(duì)贊助商品牌的熟悉度、對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同度的調(diào)節(jié)作用。本研究回答了哪些情境下，體育贊助反而會(huì)給贊助商品牌帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)3項(xiàng)行為實(shí)驗(yàn)（被試被置于球隊(duì)輸球或控制情境之中）考察了球隊(duì)輸球是否、以及在何種情形下會(huì)負(fù)向影響受眾的品牌信任和購(gòu)買(mǎi)意愿。研究發(fā)現(xiàn)，相比控制情境，被置于輸球情境下的被試報(bào)告了對(duì)贊助商品牌更低的信任和購(gòu)買(mǎi)意愿；品牌信任中介球隊(duì)成績(jī)（輸球vs.控制）對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。更重要的，研究發(fā)現(xiàn)輸球信息對(duì)品牌信任和購(gòu)買(mǎi)意愿的負(fù)向影響，只在贊助商品牌熟悉度低的情形下、以及在球隊(duì)認(rèn)同度低的受眾中顯著。研究認(rèn)為，并不是所有的體育贊助都有助于品牌提升，品牌熟悉度低（不太知名）的品牌贊助一個(gè)總是輸?shù)那蜿?duì)，就不是一個(gè)好的品牌提升策略。另外，如果一個(gè)不太知名的品牌已經(jīng)贊助了一個(gè)經(jīng)常輸?shù)那蜿?duì)，贊助商跟球隊(duì)合作，培育受眾的球隊(duì)認(rèn)同度，有助于抵減輸球帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。本研究揭示的球隊(duì)輸球?qū)ζ放菩湃魏唾?gòu)買(mǎi)意愿的負(fù)向效應(yīng)及其邊界條件，對(duì)企業(yè)品牌的體育贊助決策具有重要參考價(jià)值。本研究對(duì)體育贊助領(lǐng)域的理論貢獻(xiàn)是，揭示了球隊(duì)輸球?qū)ζ放菩湃魏唾?gòu)買(mǎi)意愿負(fù)面效應(yīng)的兩個(gè)邊界條件：贊助商品牌的熟悉度和受眾的球隊(duì)認(rèn)同度。  

作者簡(jiǎn)介：    

袁少鋒，商學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師。教育部學(xué)位與研究生教育發(fā)展中心通訊評(píng)議專(zhuān)家、遼寧省科技廳高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定評(píng)審專(zhuān)家、遼寧省生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會(huì)專(zhuān)家、金蝶蒼穹數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新中心創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，《Journal of Retailing and Consumer Services》《南開(kāi)管理評(píng)論》《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》等期刊審稿人。主要從事新零售、品牌戰(zhàn)略、消費(fèi)心理/行為等方面問(wèn)題研究。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，各類(lèi)省級(jí)課題8項(xiàng)；在SSCI/CSSCI等核心期刊公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文30 余篇；公開(kāi)出版專(zhuān)著譯著3部；研究成果獲省市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)7項(xiàng)。  

高英，新華國(guó)際商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。遼寧省生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會(huì)專(zhuān)家、金蝶蒼穹數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新中心創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭€(gè)體心理與行為、戰(zhàn)略性人力資本、品牌戰(zhàn)略等。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)。